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小米进军高端手机市场初见成效 旗舰新品首销55秒破2亿元

来源:证券日报 2020-02-18 19:03:46

  在2月13日小米线上发布小米10系列手机新品时,小米集团创办人、董事长兼CEO雷军说,这是小米冲击高端手机市场的第一款产品。

  从销售数据来看,小米进军高端手机市场迎来了“开门红”。2月18日上午10时,旗舰机型小米10Pro正式全渠道开售,仅55秒全平台销售额便突破2亿元。而此前2月14日小米10在京东正式开售仅一分钟,便实现了成交额破亿元。

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  在业内人士看来,小米10系列两款新品的热销,表明小米成功向高端市场迈出了第一步,米粉、用户和市场接受了小米摆脱价格束缚的举动。

  2019年年初,小米集团将Redmi独立,实施双品牌战略。雷军说,Redmi品牌是要继承小米的优良传统,坚持极致性价比;而小米品牌则要摆脱对价格的限制,不惜代价地追求极致体验,全力以赴冲刺高端手机市场。

  如何定义高端市场?雷军谈到,最重要的是要全方位“Pro”,要在每一个角度都做到专业的水平,做到让大家心服口服。“我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气,然后再把品牌、调性、感受做到大家认可。其实友商也是一步一步这么做到的,所以我们首先第一个决定就是把产品和技术逐项做到专业级。屏幕、拍照、音质,包括性能、体验,每一个细节都做到全方位的超越。我觉得这是一件很了不起的工程。”雷军说。

  具体到产品来看,此次发售的小米10Pro作为小米系列的超旗舰产品,在提供骁龙865+LPDDR5+UFS3.0旗舰性能的同时,一举包揽了DXOMARK拍照、视频和音频三项得分第一。同时售价4999元起步,远超小米手机此前价格水平。

  在雷军看来,小米手机在产品高端化的同时仍然保持了性价比。“性价比准确的意思是同样的性能,价格更优,同样的价钱,性能更好,很多人误解了性价比。我觉得小米10和小米10Pro,在同样的甚至全面超越友商的情况下,定价只有友商的70%不到,比友商便宜30%以上,这个价钱已经非常出色。”

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